स्नैप इंक की चेतावनी है कि आपूर्ति-श्रृंखला की अड़चनें कंपनियों को आसन्न छुट्टियों के मौसम के लिए ऑनलाइन विज्ञापन खर्च को वापस लेने के लिए प्रेरित कर रही हैं, जिससे Google, फेसबुक इंक और ट्विटर इंक जैसे बड़े प्रतिद्वंद्वियों पर छाया पड़ रही है, जिससे उनके शेयरों में गिरावट आई है।
स्नैपचैट की मूल कंपनी ने गुरुवार को कहा कि छुट्टी-तिमाही की बिक्री एक साल पहले की तुलना में 28% बढ़कर 32% हो जाएगी – विश्लेषकों की अनुमानित 48% की वृद्धि से नीचे। स्नैप के मुख्य व्यवसाय अधिकारी, जेरेमी गोर्मन के अनुसार, यह पूर्वानुमान मुख्यतः इसलिए आया क्योंकि विपणक उन उत्पादों के विज्ञापन की योजना नहीं बना रहे हैं जिन्हें वे बेच नहीं सकते।
गोर्मन ने एक कॉन्फ्रेंस कॉल से पहले तैयार टिप्पणी में कहा, “हमने विभिन्न प्रकार के उद्योगों और भौगोलिक क्षेत्रों में विज्ञापन भागीदारों से सुना है कि वे वैश्विक आपूर्ति श्रृंखलाओं में व्यवधानों के साथ-साथ श्रम की कमी और बढ़ती लागत से संबंधित अपने व्यवसाय में हेडविंड का सामना कर रहे हैं।” “हम उम्मीद करते हैं कि इनमें से कुछ ग्राहक वृद्धिशील मांग को बढ़ाने की कम आवश्यकता को देखते हुए अपने मार्केटिंग खर्च को धीमा करने का विकल्प चुन सकते हैं।”
सांता मोनिका, कैलिफ़ोर्निया स्थित स्नैप के शेयरों ने विस्तारित व्यापार में 25% से अधिक की गिरावट दर्ज की, जब कंपनी ने तीसरी तिमाही की बिक्री में $ 1.07 बिलियन की रिपोर्ट की, विश्लेषकों का $ 1.1 बिलियन का औसत अनुमान गायब हो गया।
स्नैप की रिपोर्ट के बाद फेसबुक के शेयरों में 6% से अधिक की गिरावट आई। ट्विटर 8% तक गिर गया, और Google पैरेंट Alphabet Inc. लगभग 3% फिसल गया। ट्विटर, फेसबुक और अल्फाबेट सभी अगले सप्ताह तीसरी तिमाही की आय की रिपोर्ट करते हैं।
चिप्स और अन्य घटकों की वैश्विक कमी ने खुदरा सहित कई उद्योगों के लिए तबाही मचाई है। एडोब इंक के हालिया शोध के अनुसार, जनवरी 2020 की तुलना में आउट-ऑफ-स्टॉक संदेशों में 172% की वृद्धि हुई है। विज्ञापन उद्योग में कुछ लोगों ने इलेक्ट्रॉनिक्स, कारों और उपभोक्ता-उत्पाद ब्रांडों की आपूर्ति-श्रृंखला में रुकावट देखी है – ये सभी बड़े डिजिटल विपणक हैं। .
गोर्मन ने कहा कि अभी भी विज्ञापन वर्टिकल हैं जिन पर स्नैप ध्यान केंद्रित कर सकता है जो वीडियो स्ट्रीमिंग, मनोरंजन और यात्रा जैसे आपूर्ति श्रृंखला पर कम निर्भर हैं। “हमने अतीत में ऐसा किया है,” उसने कहा, स्नैप को बिक्री संसाधनों को कुछ विज्ञापन श्रेणियों में पुनर्निर्देशित करना था जब महामारी पहली बार हिट हुई थी।
अन्य विज्ञापनदाता अभी के लिए कम प्रभावित हुए हैं। इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो के मुख्य कार्यकारी अधिकारी डेविड कोहेन ने पिछले हफ्ते एक साक्षात्कार में कहा, “हम अभी तक सामूहिक या थोक कमियां नहीं देख रहे हैं।”
यह कहानी एक वायर एजेंसी फ़ीड से पाठ में संशोधन किए बिना प्रकाशित की गई है। केवल शीर्षक बदल दिया गया है।
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