कड़ी प्रतिक्रिया का सामना करते हुए डिजाइनर ब्रांड सब्यसाची ने रविवार को अपना मंगलसूत्र अभियान वापस ले लिया और कहा कि यह “बेहद दुखी” है कि विज्ञापन ने समाज के एक वर्ग को आहत किया है।
मध्य प्रदेश के गृह मंत्री नरोत्तम मिश्रा द्वारा सब्यसाची मुखर्जी को उस विज्ञापन को वापस लेने के लिए 24 घंटे का अल्टीमेटम जारी करने के कुछ घंटे बाद भी वापसी हुई, जिसमें मंगलसूत्र का “आपत्तिजनक और अश्लील” चित्रण है या फिर वैधानिक कार्रवाई का सामना करना पड़ता है।
“विरासत और संस्कृति को एक गतिशील बातचीत बनाने के संदर्भ में, मंगलसूत्र अभियान का उद्देश्य समावेशिता और सशक्तिकरण के बारे में बात करना था।
“अभियान का उद्देश्य एक उत्सव के रूप में था और हमें इस बात का गहरा दुख है कि इसने हमारे समाज के एक वर्ग को आहत किया है। इसलिए, हमने सब्यसाची में अभियान को वापस लेने का फैसला किया है, ”सब्यसाची ने इंस्टाग्राम पर एक पोस्ट में।
विज्ञापन की तस्वीरें इंस्टाग्राम पर पोस्ट किए जाने के बाद, सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं के एक वर्ग ने उन्हें हिंदू संस्कृति और अश्लील करार देने के साथ एक बड़ा विवाद खड़ा कर दिया था। ट्विटर पर #Sabyasachi_Insults_HinduCulture और #BoycottSabyasachi जैसे हैशटैग ट्रेंड कर रहे थे।
पिछले हफ्ते, एफएमसीजी प्रमुख और वेलनेस फर्म डाबर इंडिया ने करवा चौथ के त्योहार पर अपना विज्ञापन वापस ले लिया, जिसमें एक समलैंगिक जोड़े को अपने फेम क्रीम ब्लीच के विज्ञापन अभियान में जश्न मनाते हुए दिखाया गया था और बिना शर्त माफी जारी की थी।
डाबर को सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर और एमपी के गृह मंत्री से भी प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा, जिन्होंने कंपनी के खिलाफ एक अल्टीमेटम भी जारी किया था, जो अपने प्रकृति-आधारित वेलनेस उत्पादों के लिए जानी जाती है।
मध्य प्रदेश के दतिया में पत्रकारों से बात करते हुए मिश्रा ने कहा था, “मैंने पहले भी ऐसे विज्ञापनों के बारे में चेतावनी दी है। मैं व्यक्तिगत रूप से डिजाइनर सब्यसाची मुखर्जी को 24 घंटे का अल्टीमेटम देते हुए चेतावनी दे रहा हूं। अगर यह आपत्तिजनक और अश्लील विज्ञापन वापस नहीं लिया गया तो उसके खिलाफ मामला दर्ज कर कानूनी कार्रवाई की जाएगी। पुलिस बल को कार्रवाई के लिए भेजा जाएगा, ”मिश्रा ने रविवार को कहा।
इससे पहले, टाटा समूह के आभूषण ब्रांड तनिष्क को एक विज्ञापन वापस लेने के लिए मजबूर किया गया था, जिसमें एक अंतरधार्मिक जोड़े को उसके मुस्लिम ससुराल वालों द्वारा हिंदू दुल्हन के लिए आयोजित गोद भराई में दिखाया गया था।
कपड़ों का ब्रांड मान्यवर भी उस समय चरम पर था जब शादी की पोशाक में बॉलीवुड अभिनेत्री आलिया भट्ट की विशेषता वाला इसका विज्ञापन एक पुरानी परंपरा पर सवाल खड़ा करता हुआ दिखाई दिया।
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